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La presenza online dell'associazione attira nuove donazioni

Ritagliarsi il proprio spazio sul web aiuta anche le associazioni a migliorare il processo di raccolta fondi e aumentare quindi le donazioni.

22 maggio 2019

La presenza online dell'associazione attira nuove donazioni

Ritagliarsi il proprio spazio sul web aiuta tutte le organizzazioni non-profit, comprese le associazioni, a migliorare il processo di raccolta fondi online e aumentare quindi le donazioni.

Le donazioni rappresentano una delle fonti primarie di risorse per le organizzazioni non profit. Infatti, grazie a questi fondi le associazioni possono far fronte alle proprie necessità, sostenere le varie attività e raggiungere in questo modo i loro obbiettivi.

In genere, quando si parla di raccolta fondi per le associazioni, si fa riferimento a due pratiche principali: il foundraising e il crowdfunding. Vediamo in cosa consistono.

Come organizzare una raccolta fondi: foundraising e crowdfunding

La tecnica del fundraising consiste essenzialmente nell'organizzazione di eventi ed attività, cene di gala, spettacoli e vendita in beneficienza con lo scopo di:

  • instaurare una relazione tra i donatori e il beneficiario;
  • sostenere missioni di tipo sociale.

Cosa si intende, invece, per Crowdfunding?

Il crowdfunding, invece, è assimilabile ad una raccolta fondi online. Negli ultimi anni, grazie all'avvento di internet, si sono diffuse nuove modalità per donare. Infatti, le organizzazioni possono raccogliere donazioni pubblicando un annuncio su alcune piattaforme online come Kickstarter Italia o inserendo un form sul proprio sito per invitare i visitatori a sostenere le proprie attività con una donazione. Grazie anche al circuito Paypal, inviare donazioni alle associazioni risulta sempre più facile e sicuro.

Fundraising e donazioni online con CRM no profit

Tuttavia, sfruttare le potenzialità di internet per raccogliere fondi implica anche un certo impegno dell’organizzazione nella trasparenza e cura della propria presenza online.

Infatti, dall’inizio del 2019, è operativo il Registro Unico Nazionale del Terzo Settore che impone alle associazioni iscritte il rispetto di rigidi parametri in fatto di organizzazione e trasparenza..

Essere trasparenti può facilitare la raccolta di donazioni e ottenere la fiducia dei donatori digitali.

Ma cosa si intende per presenza online?

Le persone che donano online hanno bisogno di raccogliere tante informazioni per poter manifestare la solidarietà al progetto o alla causa.

Le organizzazioni, quindi, devono fare in modo che le informazioni necessarie ai donatori siano facilmente reperibili sul proprio sito web e risultino attendibili ed affidabili. Ecco perchè è buona prassi rendere pubblici anche i principali documenti contabili dell'organizzazione, quali il bilancio economico e il bilancio sociale.

Anche i social network al giorno d’oggi svolgono un ruolo cruciale in termini di costruzione, mantenimento e nutrimento dell’immagine dell’organizzazione e della community.

La presenza online attira nuove donazioni

Negli ultimi anni sta aumentando la fiducia verso i mezzi di transazione proposti dal web. Per questo sono cresciuti in modo considerevole i cosiddetti "donatori digitali", ossia quelle persone che scelgono consapevolmente di donare anche attraverso i mezzi online, sostenendo così i progetti che vengono portati avanti dalle organizzazioni.

Infatti, i risultati ottenuti dall’indagine Donare 3.0, realizzata da Doxa in collaborazione con PayPal Italia e Rete del Dono, confermano che le donazioni online sono oggi preferite dai donatori in quanto sempre più connessi alla rete.

Da questa indagine emerge quanto le donazioni via internet siano diffuse nella popolazione italiana e quanto siano consistenti i fondi raccolti dalle associazioni attraverso la rete.

È proprio per questo motivo che curare la presenza online dell'organizzazione può davvero fare la differenza.

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